陶瓷电容器

宝洁新消费品牌的黄埔军校

更新时间:2021-10-05

  今天在全球有超过100个大公司的CEO出自宝洁,宝洁能够培训出这些企业领袖,他们有更大野心,所以可以去其他企业担任更重要的职务。

  中山大学岭南学院03级毕业生黄锦峰,写过一篇《我眼中的宝洁CMK》,提到了宝洁神秘部门——市场研究部(Consumer and Market Knowledge)。相比于传统的市场、品牌、研究院等部门职级设置,CMK横跨市场跟研究两大范畴,它分析、监测、预测消费者行为和市场变化,又实际上并不直接做任何业务执行。黄锦峰将CMK形象的称之为品牌“大脑”。

  这篇文章在网络上流传甚广,早年间对于想了解宝洁市场运作的日化企业而言,它成为可以窥测国际顶级品牌,如何运作的经验手册,帮他们打开“天眼”;对于那些想要进入宝洁工作的应届毕业生来说,它是很好的“职业路书”,告诉这些年轻人加入宝洁会学到什么。

  多年过去,文章在网络上依然很有人气,外界的关注点却从想要学习宝洁,变成了解文章的作者黄锦峰——完美日记的创始人,新消费品牌领域低调却又炙手可热的人物。

  从1988年宝洁进入中国市场算起,其旗下的品牌几乎承包了普通人的日常生活,比如汰渍、海飞丝、吉列、玉兰油、SK2等等,它们有着国民般的认知度和强大的市场占有率。但外界讨论的声音,这几年留给了新崛起的消费品牌,像是完美日记、花西子、摇滚动物园、薇诺娜等等。

  这些新品牌同宝洁也颇有渊源,它们有宝洁的“基因”传承,彩妆品牌完美日记的创始人黄锦峰、护肤品牌HFP的创始人吕博、口腔护理品牌usmile创始人陈建群、洗护品牌植观创始人唐亮等等,都曾在宝洁工作过。而翻开天猫双十一和618大促的类目排行榜,能发现更多宝洁人的身影,摇滚动物园COO兼联合创始人袁寅隽、拉面说品牌负责人孔瀚毅……

  宝洁成了孵化新消费品牌的黄埔军校,就连宝洁自己也在适应这种转变,成立了P&G Venture,属于宝洁的风投基金,鼓励宝洁人内部创业,并以此作为狙击“人才流失”的应对措施。

  今天在全球有超过100个大公司的CEO出自宝洁,宝洁能够培训出这些企业领袖,他们有更大野心,所以可以去其他企业担任更重要的职务。

  中山大学岭南学院03级毕业生黄锦峰,写过一篇《我眼中的宝洁CMK》,提到了宝洁神秘部门——市场研究部(Consumer and Market Knowledge)。相比于传统的市场、品牌、研究院等部门职级设置,CMK横跨市场跟研究两大范畴,它分析、监测、预测消费者行为和市场变化,又实际上并不直接做任何业务执行。黄锦峰将CMK形象的称之为品牌“大脑”。

  这篇文章在网络上流传甚广,早年间对于想了解宝洁市场运作的日化企业而言,它成为可以窥测国际顶级品牌,如何运作的经验手册,帮他们打开“天眼”;对于那些想要进入宝洁工作的应届毕业生来说,它是很好的“职业路书”,告诉这些年轻人加入宝洁会学到什么。

  多年过去,文章在网络上依然很有人气,外界的关注点却从想要学习宝洁,变成了解文章的作者黄锦峰——完美日记的创始人,新消费品牌领域低调却又炙手可热的人物。

  从1988年宝洁进入中国市场算起,其旗下的品牌几乎承包了普通人的日常生活,比如汰渍、海飞丝、吉列、玉兰油、SK2等等,它们有着国民般的认知度和强大的市场占有率。但外界讨论的声音,这几年留给了新崛起的消费品牌,像是完美日记、花西子、摇滚动物园、薇诺娜等等。

  这些新品牌同宝洁也颇有渊源,它们有宝洁的“基因”传承,彩妆品牌完美日记的创始人黄锦峰、护肤品牌HFP的创始人吕博、口腔护理品牌usmile创始人陈建群、洗护品牌植观创始人唐亮等等,都曾在宝洁工作过。而翻开天猫双十一和618大促的类目排行榜,能发现更多宝洁人的身影,摇滚动物园COO兼联合创始人袁寅隽、拉面说品牌负责人孔瀚毅……

  宝洁成了孵化新消费品牌的黄埔军校,就连宝洁自己也在适应这种转变,成立了P&G Venture,属于宝洁的风投基金,鼓励宝洁人内部创业,并以此作为狙击“人才流失”的应对措施。返回搜狐,查看更多积极强化农业基础设施建设正大集团深度参与成都体育名城建设